市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)完全被消費(fèi)者占據(jù)，品牌營銷也至上而下顛覆傳統(tǒng)，向趣味性 互動性方向發(fā)展。傳統(tǒng)品牌在社會化媒體催化下，漸漸脫去了死板嚴(yán)肅的外衣，變身消費(fèi)者喜愛的品牌形象，而這最大的功臣非新媒體莫屬了，例如微信、微博等等。
現(xiàn)今，消費(fèi)者對茶葉信息的辨別能力及理性程度高，如果你一味以“廠商口吻”與消費(fèi)者溝通，最后往往淪為一廂情愿。那么在新媒體經(jīng)濟(jì)時代，傳統(tǒng)茶商如何讓產(chǎn)品與形象契合度更高、內(nèi)容更豐富，讓消費(fèi)者親睞呢？知名茶葉品牌集豪屯招商加盟林董事長認(rèn)為，理想的做法是制造一個話題，讓大家都參與進(jìn)來，我們作為一個傾聽者、參與探討者，而不做一個演講家，貼近時下消費(fèi)者的語言方式及信息接收的方式。
在網(wǎng)絡(luò)上博得網(wǎng)友的眼球并不是一件難事，因?yàn)槊刻煸诰W(wǎng)絡(luò)上都有數(shù)不盡的熱點(diǎn)話題成為眾人的焦點(diǎn)，然而并非每一個熱點(diǎn)都適合成為品牌借以發(fā)光發(fā)熱的內(nèi)容營銷點(diǎn)，關(guān)鍵是得找到契合品牌的熱點(diǎn)。舉個例子：
在《無人區(qū)》上映的時，由某男裝品牌出品的中國首部穿越三大無人區(qū)微電影《走出無人區(qū)》在上映僅數(shù)日后，也迎來了過百萬的超高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。此舉不僅充分運(yùn)用了拍攝微電影表達(dá)品牌主張的這種營銷方式，更是開創(chuàng)性地通過新媒體渠道將這些品牌主張直接傳遞給終端消費(fèi)者，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)，引發(fā)關(guān)注與討論熱潮。
對于新媒體營銷要契合茶葉品牌內(nèi)涵，集豪屯招商經(jīng)理表示肯定。他認(rèn)為通過品牌茶葉這個載體來分享信息，社交平臺發(fā)布各種有關(guān)活動的誘發(fā)式對話，一定能引發(fā)消費(fèi)者參與的積極性。加之活動核心結(jié)合品牌內(nèi)涵、熱點(diǎn)話題，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出消費(fèi)者的生活，可以有效將品牌傳遞出去。
